Чому оптимізувати сайт потрібно в момент його створення?

Багато хто, створюючи свій сайт, думають насамперед про його дизайн, привабливість для користувачів, про структуру розділів, повністю забуваючи про оптимізацію сайту. Тут і починаються основні проблеми – сайт запущений, він красивий і добре працює, але на нього майже ніхто не заходить. І тут власники сайту розуміють, що без SEO оптимізації сайту зробити проєкт популярним і відвідуваним не вийде.

І добре, якщо власник сайту звернеться до тієї ж компанії, яка займалася розробкою сайту, для замовлення послуг з його просування. Якщо компанія-підрядник робила оптимізацію сайту в момент його створення, тоді все добре, і не повинно бути проблем з подальшим просуванням проєкту, якщо ж ні, то це їхні проблеми, і вони повинні будуть усунути всі недопрацювання без додаткових витрат на SEO просування. Гірше, коли компанія-розробник сайту не займається послугами з просування, і доводиться звертатися до інших виконавців, і вони можуть зажадати повний редизайн сайту або створення його заново, інакше вони не зможуть гарантувати його успішне просування. І для цього можуть бути реальні передумови – у вас вибрана незручна для просування CMS (Content Management System – система управління контентом сайту), вибрано непідходящий домен і/або структура URL сторінок сайту, при помилках такого роду знадобляться серйозні доопрацювання або створення нового сайту.

Щоб не було проблем з подальшим SEO-просуванням сайту, необхідно оптимізувати проєкт при створенні, дотримуючись як мінімум базових рекомендацій.

Оптимізація сайту - покрокова інструкція

Для початку потрібно вибрати підходящу CMS для сайту, наприклад, не рекомендується використовувати Santafox CMS, у якої стандартними методами немає можливості прописувати метатеги в новинному блоці. У користувачів CMS Joomla виникають проблеми з дублюванням сторінок і проблеми з безпекою, а при поширенні шкідливого коду і виявленні цього факту пошуковими системами, ви будете, як мінімум, понижені в результатах пошукової видачі, або взагалі виключені зі списку індексованих сайтів. Крім використання некоректних CMS, варто уникати створення сайту на конструкторах, з просуванням таких сайтів виникає більшість проблем.

Отже, CMS вибрана, або під сайт пишеться власна система управління контентом, перш ніж планувати структуру сайту, необхідно скласти його семантичне ядро, це допоможе правильніше створити структуру сторінок. Потрібно підібрати назву домену або з назви компанії/бренду, або таку, що містить одне з високочастотних ключових слів, підібраних за допомогою Google AdWords або Яндекс Wordstat. Склавши структуру сайту, потрібно створити людинозрозумілі адреси сторінок, що складаються з назв сторінок і містять одне або кілька ключових слів, як високочастотних, так і можна використовувати середньочастотні та низькочастотні запити для назв сторінок.

Створивши структуру сайту і адреси сторінок та розділів, потрібно прописати метатеги сторінок, їхню назву (<title>) і опис (<description>), у них повинні входити ключові слова, за якими просувається сторінка, і ці ж ключові слова повинні бути надалі використані в тексті самої сторінки, щоб вона була релевантна тегам. Тег, що містить ключові слова (<keywords>), не рекомендується використовувати – останніми роками він не враховується пошуковими системами, а за його використання можна потрапити під фільтри.

Які ще кроки з оптимізації потрібно зробити в процесі створення сайту

Створення файлу robots.txt з картою сайту

Щоб пошукові роботи коректно сприймали структуру сайту, не заблукали і не пропустили деякі сторінки при індексації, потрібно створити коректний файл robots.txt, що містить карту сайту. У цьому файлі також потрібно вказати, куди пошуковому роботу не варто заходити, і що індексувати. Це розділи, що містять програмні модулі, результати пошуку тощо.

Створення сторінки 404

Коли сайт недавно з'явився, у нього ще багато сторінок і розділів ще не створено, і при потраплянні користувача на такий ще (або вже) неіснуючий розділ або сторінку, він повинен потрапляти на сторінку з помилкою 404 – «сторінка не існує». Така сторінка повинна бути привабливо оформлена і містити посилання на головну сторінку і/або на інші значущі сторінки та розділи сайту, щоб користувач відразу не закривав сайт, а продовжував навігацію по ньому.

Створення якісного контенту

Хоча сайт ще тільки з'явився, у нього немає великої кількості контенту, варто хоча б створити SEO-оптимізовані тексти для головної сторінки сайту та основних його розділів, прописавши на них не тільки метатеги <Title> і <Description>, а й теги заголовків на самій сторінці <h1> - <h6>.

Тестування сайту

Створивши сайт, потрібно провести його тестування на зручність користувацького інтерфейсу, запросивши для цього фокус-групу, що складається з друзів, родичів і колег. Також потрібно провести тести швидкості завантаження сайту, використавши Google PageSpeed Insights та інші веб-сервіси для тестування швидкості завантаження сторінок.

Створюючи сайт, потрібно подумати про його зручність для користувачів, красивий зовнішній вигляд, швидкість завантаження і, звісно ж, закласти надійний фундамент для майбутнього SEO-просування.