Рекламні оголошення ВК — Створення та налаштування від компанії Nomax
Соціальна мережа ВКонтакте є найпопулярнішою в Рунеті
Соціальна мережа ВКонтакте є найпопулярнішою в Рунеті, і хоча з травня 2017 року доступ до неї було блоковано на території України, велика частина користувачів мережі залишилася активною, заходячи в неї через VPN (Virtual Private Network – віртуальна приватна мережа). У такій великій аудиторії людей дуже зручно проводити рекламні кампанії. Далі ми розглянемо, як зробити рекламне оголошення в ВК, щоб воно було якомога ефективнішим, показане саме цільовій аудиторії користувачів, і не «злило» весь бюджет даремно.
Створення та налаштування оголошення Vkontakte
Звісно, найкраще довірити ведення рекламних кампаній у соціальних мережах компаніям, що професійно займаються SMM-просуванням. Це часто виходить дешевше, ніж робити й запускати самостійно, оскільки бюджет не витрачається даремно, і ефективніше через правильне налаштування оголошень у ВК. Але який би шлях ви не обрали, вам все одно потрібно для початку визначитися з цільовою аудиторією.
Цільова аудиторія рекламної кампанії
Перш ніж налаштовувати параметри цільової аудиторії в самому розділі реклами ВКонтакте, потрібно зібрати дані про неї зі свого сайту, якщо він, звісно, є. Для цього можна використовувати сервіси аналітики Яндекс Метрика та/або Google Analytics, для цього є розділ «Аудиторія». Якщо ж у вас ще немає сайту, або на додачу до отриманої статистики потрібно самим припустити, яка саме цільова аудиторія у вашого сайту та/або спільноти в ВКонтакте.
Розрахунок бюджету на рекламну кампанію
Перш ніж розраховувати основний бюджет рекламних оголошень, потрібно розрахувати пробний бюджет, запускати показ оголошень без нього не можна, потрібно перевірити оголошення й аудиторію користувачів, а потім або запускати, або модерувати наявне рекламне оголошення ВК, або створювати нове. Тестовий період зазвичай триває протягом двох-трьох діб.
Для початку розберемося в показниках, які використовуються в розрахунках:
- CPC (Cost per Click – ціна за клік);
- CTR (Click-through Rate – рівень клікабельності). Це відношення кількості кліків до кількості показів, що вимірюється у відсотках;
- CPM (Cost per Millennium – ціна за тисячу показів);
- CR (Conversion Rate – рівень конверсії).
Для розрахунків знадобляться дві основні формули залежно від типу створюваного оголошення ВК:
- Бюджет оголошення дорівнює CPM, поділеному на 1000 і помноженому на кількість показів;
- Бюджет оголошення дорівнює CPC, помноженому на кількість кліків.
Допоміжні формули для розрахунків:
- Показники=клікам/CTR;
- CTR=кліки/показники;
- Кліки=показникам*CTR;
- CPM=бюджет/кількість показів*1000;
- CPC=бюджет/кількість кліків;
- CR=кількість конверсій/кількість кліків.
Щоб отримати дані для розрахунків, потрібно в ВК зайти в розділ «реклама» внизу сторінки в лівому куті, приблизно налаштувати таргетинг і отримати орієнтовні ціни за показники чи кліки, залежно від того, яку модель реклами ви оберете.
Як рахувати охоплення цільової аудиторії залежно від того, чи обрали ви нижній порог ціни, чи верхній:
- при нижньому порозі ціни приблизне охоплення аудиторії 70% користувачів;
- при верхньому порозі – близько 90% і більше.
Яку модель реклами обрати – оплату за кліки, чи за показники?
Якщо ви рекламуєте запис у групі чи спільноті ВКонтакте, то вибору у вас немає – можна обрати лише оплату за показники. Якщо ж рекламується сама спільнота, група чи ваш сайт, то можна обрати як оплату за показники, так і за кліки.
Що саме обрати, залежить від самої рекламної кампанії, якщо ви тільки починаєте створювати рекламні оголошення ВКонтакте, то краще використовувати модель оплати за кліки, це дорожче за показники, але так ви точно знатимете, що гроші витрачено не даремно. При виборі оплати за показники, і некоректного налаштування таргетингу ви ризикуєте витратити бюджет кампанії даремно. Потрібно встановити лімітти за оголошеннями, щоб контролювати бюджет.
Як зробити рекламне оголошення в ВК
Для початку потрібно зайти в розділ «реклама» в лівому нижньому куті сайту, на сторінці, що відкрилася, обрати «таргетингова реклама». Далі з'явиться два блоки, перший – рекламні записи в новинній стрічці, що складається з:
- «Карусель» - це реклама кількох товарів чи послуг із кількома посиланнями;
- «Універсальний запис» - створений для збільшення охоплення, у ньому можуть бути будь-які вкладення;
- «Запис із кнопкою» - це заклик до дії - купити, перейти, чи інші.
Другий блок – рекламні оголошення на сайті ВКонтакте:
- «Застосунок» - встановлення iFrame і Флеш застосунків;
- «Спільнота» - підписки на групи, сторінки ВК і зустрічі;
- «Зовнішній сайт» - для просування сайтів.
Розглянемо основні види реклами – реклама спільнот і зовнішніх сайтів.
- Реклама спільнот і груп
Для створення такого оголошення потрібно бути адміністратором спільноти, інакше ВК не дасть вам запустити оголошення. Обравши пункт «Спільнота» з випадного списку, оберіть потрібну. Далі потрібно обрати формат оголошення з трьох доступних:
- Зображення і текст;
- Велике зображення;
- Просування спільнот.
Зображення і текст
Вводимо заголовок довжиною до 33 символів, опис до 70 символів і завантажуємо зображення розміром 145х85 пікселів. Таке оголошення створюється, коли одного заголовка й зображення недостатньо.
Велике зображення
Таке оголошення складається із заголовка довжиною до 33 символів і зображення розміром 145х165 пікселів. У таких оголошеннях головним є зображення, воно повинно бути якісним, привертати увагу, і передавати суть вашої пропозиції.
Просування спільнот
Такий тип реклами містить заголовок, який не можна змінити – у ньому буде знаходитись назва вашої спільноти, але вона повинна бути не більше 33 символів, інакше вона буде обрізана. Зображення автоматично буде підставлено іконку вашої спільноти, але її можна змінити, завантажив зображення розміром 145х145 пікселів. Також воно містить кількість підписників групи і кнопку «підписатися».
- Зовнішній сайт
Обравши такий тип реклами, вказуємо посилання на головну сторінку сайту, або на внутрішню сторінку, а поле «домен» заповниться автоматично. Бажано використовувати посилання з UTM-метками, це дозволяє отримувати додаткову інформацію про перехід із ВКонтакте у веб-аналітику. Так можна враховувати всі переходи, розраховувати конверсії та провести аналіз цільової аудиторії. Для таких рекламних оголошень можна використовувати два формати:
- зображення і текст;
- велике зображення.
Налаштування таргетингу кампанії
Для початку потрібно обрати тематику й підрозділ, до якого належить реклама, можна обрати кілька підрозділів. Також можна обрати вікове обмеження показів. Ці початкові параметри не впливають на налаштування самої аудиторії показів.
Географія таргетингу
У цьому пункті обираються країна проживання ЦА (цільової аудиторії), місто й регіон, а також вказуються винятки, у яких не слід показувати рекламу.
Демографія кампанії
Тут вказується статть, вік, дні народження і сімейний стан користувачів, яким слід показувати рекламу.
Інтереси
У цьому розділі обираються категорії інтересів користувачів та їхні підписки на певні групи й спільноти, застосунки й сайти, якими користуються користувачі, і робляться винятки, для яких не потрібно показувати рекламу.
Освіта і робота
У цьому пункті вказується освіта, ВНЗ і рік випуску в певному часовому інтервалі.
Додаткові параметри
У цьому розділі обираються пристрої користувачів, з яких вони перебувають у ВКонтакте, їхня операційна система та браузер. А також налаштовуються параметри ретаргетингу користувачів, які вже відвідували сайт чи знайомі з вашою пропозицією. Це допомагає утримати і використати «теплі» ліди. Аудиторію ретаргетингу можна створити двома способами:
- завантажити з файлу, у якому вказані email, номер телефону чи ID користувача ВКонтакте;
- отримати за допомогою пікселя ВК - це JavaScript, який вставляється в код сайту між відкриттям і закриттям тегу HEAD.
Існують ще тонкощі в налаштуванні рекламної кампанії ВКонтакте, але це основні принципи створення рекламних оголошень.