SEO-проєктування сайту: як створити сайт, готовий до просування?

Якщо перед створенням не було проведено SEO-проєктування сайту, яким би красивим він не був і яким би зручним не був для користувачів, його навряд чи можна буде значно піднести в результатах пошукової видачі, і залишається лише залучати відвідувачів переважно за рахунок контекстної та інших видів реклами. Це дорого, і доведеться постійно платити за рекламу, щоб заманити відвідувачів на сайт.

 

Як створити сайт, готовий до просування?

 

Перед початком проєктування та створення сайту компанії-виконавці збирають загальну інформацію про майбутній проєкт у клієнта. З'ясовується призначення та суть проєкту, цілі, які він переслідуватиме, уподобання в дизайні у клієнта та додаткові побажання щодо наповнення та функціоналу сайту.

 

Маркетингове дослідження ринку та розробка концепції

 

Потрібно скласти список і вивчити сайти конкурентів, їхній зовнішній вигляд і запити, за якими до них переходять відвідувачі, та як вони просуваються в пошукових системах. Цей список ключових слів далі знадобиться при складанні семантичного ядра, заповненні метатегів і написанні SEO-текстів. Також потрібно скласти портрет цільової аудиторії сайтів-конкурентів, їхні інтереси та вподобання.

 

Складання семантичного ядра сайту – основа майбутнього SEO-просування

 

Семантичне ядро сайту це набір пошукових запитів, які використовуватимуться для заповнення метатегів сайту, складання SEO-оптимізованих текстів і за якими власне і просуватиметься сайт у мережі Інтернет. На основі складеного семантичного ядра складатиметься структура ресурсу та його оптимізація. За допомогою Google Adwords і Яндекс Wordstat збирається список ключових слів, також враховуються ключові слова, використані конкурентами, і розбиваються на три групи – високочастотні, середньочастотні та низькочастотні запити, сортуючись за кількістю на місяць.

 

Створюємо карту релевантності на основі семантичного ядра

 

Для зручного проєктування веб-сайту під SEO, і подальшого його наповнення копірайтерами та заповнення метатегів сторінок, слід створити карту релевантності сайту. При її створенні слід дотримуватися кількох принципів:

 

• розподілити від 3-х до 5-ти запитів на одну сторінку;
• основні високочастотні запити для головної сторінки сайту;
• середньочастотні та низькочастотні запити для внутрішніх сторінок і розділів сайту.

 

Отже, беремо семантичне ядро та групуємо запити за різними сторінками сайту, починаючи з головної сторінки сайту. До кожної групи запитів, тобто сторінки чи розділу, прописуємо метатеги заголовка (<title>), опису сторінки (<description>) і першого підзаголовка тексту (<h1>).

 

Створення структури сайту

 

Виходячи з карти релевантності та побажань замовника, створюється структура сайту з чіткою та зрозумілою навігацією по ній. Найчастіше це деревоподібна структура, по якій зручно та зрозуміло переміщатися користувачам.

Створення SEO-оптимізованого контенту

 

Створивши структуру та принципи навігації, можна почати робити контент для сайту. На основі карти релевантності та списку ключових слів і фраз з неї створюються SEO-оптимізовані тексти для всіх основних і допоміжних сторінок сайту та його розділів.

 

Проєктування дизайну сайту

 

                Створення макета дизайну

 

На основі прототипу та побажань клієнта створюється макет майбутнього сайту. Не забувається про користувацький інтерфейс і зручність сприйняття, які узгоджуються з UX-спеціалістом.

 

                Верстка сайту

 

При створенні сайту не варто забувати також про адаптивну верстку для коректного відображення сайту на мобільних пристроях – планшетах і смартфонах. Це не дасть користувачам піти з сайту при некоректному відображенні вмісту і не знизить позицію сторінки та не виключить її з результатів пошукової видачі при введенні пошукового запиту з мобільного пристрою.

Що ще слід враховувати:

 

• Розставлення метатегів і тегів відповідно до карти релевантності сторінок;
• Оптимізуємо розмір картинок на сайті та прописуємо атрибут <alt> до кожного із зображень з його описом, це допоможе зіставити картинку з текстом і створити релевантний зв'язок із запитами.

 

Вибір CMS і встановлення на неї сайту

 

На що потрібно звернути увагу при виборі CMS – п'ять мінімальних функцій, які вона повинна мати:

 

1. підтримувати редирект 301;
2. мати можливість зміни файлу robots.txt;
3. внесення змін у зміст тегів заголовків сторінок, їхніх описів та інших;
4. CMS повинна мати можливість генерації файлу sitemap.xml
5. мати можливість формування людинозрозумілих URL з можливістю їх редагування.

 

Підключення систем аналітики

 

Для проведення аналізу показників сайту слід підключити дві основні системи аналітики, Google Analytics і Яндекс Метрика. Робиться це за допомогою реєстрації в системах і додавання отриманого коду в HTML сторінки.

 

Створення сайту, готового до просування, зменшує подальші витрати на підготовку до нього і виключає переробки в процесі просування.