Пошуковий бенчмаркінг

Для успішного просування свого сайту в мережі інтернет необхідно розуміти, як домоглися високих позицій у результатах пошукової видачі ваші конкуренти. Для цього використовується набір дій, що називається пошуковий бенчмаркінг. Сам термін – бенчмаркінг з'явився у сімдесятих роках минулого століття у США, сам метод був створений для дослідження ринку та конкурентів, для покращення свого товару чи послуги та бізнесу в цілому.

Пошуковий бенчмаркінг, що це таке простими словами

Пошуковий бенчмаркінг – це набір методів, який дозволяє проводити аналіз сайтів конкурентів, що перебувають у топі пошукової видачі. За допомогою методів бенчмаркінгу є можливість зрозуміти, чому сайти конкурентів перебувають у топі пошукової видачі, застосувати ці дії на практиці і домогтися схожих або кращих результатів, ніж у конкурентів.

Як провести пошуковий бенчмаркінг

Для початку потрібно відібрати сайти конкурентних компаній, що перебувають у топі пошукової видачі, для проведення аналізу та порівняння, щоб отримати результати та висновки для подальшого SEO-просування свого ресурсу. Для цього відбирається від п'яти до десяти сайтів, які перебувають у топі пошуковика за трьома-п'ятьма основними пошуковими запитами. Звісно, не варто враховувати сайти, що перебувають у рекламних блоках контекстної реклами. Відібравши запити за допомогою Google AdWords або Яндекс Wordstat, потрібно провести пошук, щоб відібрати сайти конкурентів. Слід вимкнути в налаштуваннях персональний пошук та/або проводити аналіз у режимі інкогніто, щоб результати пошуку були якомога менш суб'єктивними. Складаємо таблицю сайтів-конкурентів з отриманих результатів пошуку.

Далі починаємо збирати інформацію щодо вибраних сайтів:

• визначаємо кількість сторінок в індексі Google та Яндекс, для цього можна використовувати пошукову команду site:[url досліджуваного сайту], вона підходить як для Google, так і для Яндекса;
• встановлюємо вік сайту, це можна зробити на сайтах whois.com або archive.org;
• вивчаємо структуру та функціональність ресурсу, навігацію по сайту, структуру меню та присутність у ньому ключових запитів;
• шукаємо додаткові можливості на сайті – зворотний дзвінок, калькулятор вартості товарів, послуг чи кредитів, поштові розсилки та інші корисні функції;
• оцінюємо самі або просимо оцінити колег і друзів дизайн сайту, його красу та зручність;
• визначаємо кількість відвідувачів сайту, це можна зробити за допомогою веб-сервісу similarweb.com;
• за допомогою того самого сервісу similarweb.com дізнаються основні джерела цього трафіку;
• далі потрібно дізнатися кількість сторінок, що посилаються на ресурс, так звані бекліки, для цього можна використовувати сервіс serpstat.com;
• потім потрібно оцінити сторінки самого сайту, їхній текст, заголовки сторінок, зміст підзаголовків <H1>, <H2>, мета-теги description, keywords і картинки, що використовуються на сайті.

Також є додаткові параметри, за якими можна оцінити сайти конкурентів – їхню унікальну торгову пропозицію (УТП), наявні акції та цінову політику, за якими запитами вони використовують контекстну рекламу, та їхню присутність у соціальних мережах.

Після збору інформації, її сортування та складання таблиці, проаналізувавши її, можна зробити висновки про те, як саме покращити свій власний сайт. Слід змінити та покращити дизайн сайту, якість і унікальність текстового наповнення сторінок, наростити природну посилальну масу та вжити інших заходів щодо покращення сайту.

Основні переваги пошукового бенчмаркінгу:

• метод легкий і простий у застосуванні;
• дає нову інформацію та ідеї для просування сайту в пошукових системах;
• метод безкоштовний, якщо застосовувати його самостійно.

Основним мінусом пошукового бенчмаркінгу є його трудомісткість і час, який потрібно витратити на проведення збору інформації, її сортування та аналізу.

За допомогою пошукового бенчмаркінгу ви зможете знайти помилки, допущені на власному ресурсі, та отримати нову інформацію, яку можна використати для подальшого успішного просування свого сайту в мережі.