Як оптимізувати сайт під голосовий пошук

Уже більше року як мобільний трафік у мережі інтернет перевалив за 50% від загального трафіку в мережі. Користування мобільними пристроями все більше набирає популярності, а з покращенням технологій розпізнавання мови та зростанням її популяризації останніми роками сильно почав збільшуватися відсоток голосового пошуку. Існує два основні гравці на ринку СНД – голосовий пошук Google і голосовий пошук Яндекс.

Розуміючи зростання популярності голосового пошуку, власники сайтів хотіли б отримати цей трафік на свій ресурс. Для цього потрібно провести оптимізацію сайту під голосовий пошук. Її умовно можна розділити на кілька етапів, деякі з яких можна пропустити, якщо вони вже виконані:

• технічна оптимізація сайту або редизайн/створення нового;
• оптимізація та додавання вмісту сайту – текстового та відеоконтенту;
• локалізація, як у тексті, так і за допомогою геотаргетингу.

Оптимізація веб-ресурсу під голосовий пошук

Більша частина пошукових запитів, що здійснюються голосом, відбувається з мобільних пристроїв, лише невелика частина пошуку голосом відбувається з десктопних систем. Відповідно ваш сайт повинен коректно відображатися на мобільних пристроях - смартфонах і планшетах. Верстка сторінок сайту повинна бути адаптивною, тобто «гумовою» і коректно відображатися, змінюючи розміри для різних розмірів екрана, роздільної здатності та співвідношень сторін екрана. Слід відмовитися від використання Flash-анімації та Flash-додатків на сайті, оскільки більшість мобільних браузерів не можуть відтворювати Флеш.

Продовжуючи технічну оптимізацію сайту, потрібно якомога більше збільшити швидкість завантаження сайту. Для оцінки швидкості завантаження сайту можна використовувати спеціальні сервіси, яких безліч у мережі інтернет. Користувачі не будуть чекати, поки сторінка довго завантажується, вони просто закриють ваш сайт і перейдуть до наступних результатів пошуку. А для оцінки того, як бачить швидкість завантаження вашого сайту Google, використовуйте інструмент Google PageSpeed Insights, і хоча компанії, що займаються SEO-оптимізацією, часто ігнорують результати оцінки цього інструменту через малий їхній вплив на результати ранжування сайту пошуковиком. Однак у результатах пошукової видачі на мобільних пристроях цей фактор має більшу вагу, і за інших рівних умов вище в позиціях пошукової видачі буде сайт із більшим балом за оцінкою Google PageSpeed Insights. Якщо у вас так і не вдається довести швидкість завантаження до оптимальної, можна використовувати технологію AMP-сторінок, що завантажуються з великою швидкістю в результатах пошукової видачі. На даний момент AMP-сторінки можна створювати за допомогою майже будь-якої CMS (content management system – система управління контентом).

Використовуйте мікророзмітку даних відповідно до стандартів Schema.org, щоб покращити відображення сніпетів з інформацією сайту в пошуковій видачі. Коректно прописуйте файл Robots.txt, вказавши всі шляхи до Java-скриптів, CSS та картинок, для коректного відображення сайту в результатах пошукової видачі.

Оптимізація текстового та відеоконтенту під голосовий пошук

Більшість запитів у голосовому пошуку перебувають у запитальній формі та/або з географічною прив'язкою. Тому необхідно створити на своєму сайті розділ FAQ (часті питання), і в ньому у вигляді питань і відповідей на них описати найпопулярніші голосові запити, що стосуються тематики вашого сайту. Для цих цілей підійде блог чи форум, створений на сайті. Не забувайте створювати та розміщувати відео на сайті, частіше користувачеві зручніше отримати відповідь на своє питання, подивившись відеоролик, ніж читати довгу статтю на екрані мобільного пристрою.

Локалізація видачі та геотаргетинг

Для прив'язки до географічної місцевості використовуйте в текстах назву населеного пункту, району чи місцевості. Також слід застосовувати гео-запити, щоб при запитанні в пошуку «де найближчий ресторан?» видавалися заклади в радіусі двох кілометрів, які мають свій сайт і оптимізовані під гео-запити, а отже, і ваш сайт.