Брендові запити: що це і як за ними просуватися

Бренд це поняття, широко використовуване в маркетингу, з англійської перекладається як «товарна марка», або «клеймо». Існують різні версії інтерпретації слова «бренд», але основне це ім'я або логотип, за допомогою якого можна асоціювати продукт із компанією. Сюди входить логотип, назва або навіть колірне рішення.

Що таке брендові запити?

Велика частина запитів є комерційними, наприклад «купити седан недорого», це приклад звичайного комерційного запиту, а от, наприклад, «купити тойоту недорого», це брендовий запит, що асоціюється з брендом Toyota. Брендовий запит містить торгову марку самого товару, або назву компанії-виробника/дистрибутора, або ж ім'я сайту. Слід враховувати, що бренд це не лише графічне зображення - логотип чи назва бренду, а й асоціації та враження, які виникають в аудиторії, коли вона бачить логотип, читає чи чує ім'я бренду.

Як просуватися за брендовими запитами

Брендові запити в SEO є важливою складовою в крауд-маркетингу та в SEO-просуванні загалом. У крауд-маркетингу основною методикою є SERM (з англійської Search Engine Reputation Management – управління репутацією в пошукових системах), а просування за назвою компанії, ім'ям товару чи послуги, тобто просування бренду, є його основним завданням.

Починати просування бренду потрібно з проведення комплексного маркетингового дослідження брендових запитів. Якщо у вас уже є працюючий сайт, за допомогою Яндекс.Метрики та Google Analytics проаналізуйте, за якими ключовими запитами користувачі приходять до вас на сайт. Розділіть їх на брендові запити, комерційні запити та згрупуйте ті запити, в яких зустрічається назва вашої компанії та брендів, які ви просуваєте. Також вивчіть відгуки про вашу компанію та бренди в інтернеті.

За допомогою Яндекс Wordstat і Google AdWords проаналізуйте загалом за вибраним регіоном інтернету запити, пов'язані з вашим брендом і брендами конкурентів у вашому товарному сегменті. Кожен сайт повинен мати своє коло брендових запитів, за якими він просуватиметься, або вже з наявних, або за допомогою SERM, крауд-маркетингу та інших засобів, нових створених брендів.

Виведення в топ 10 за брендовими запитами

Брендові запити є одними з найкращих джерел якісного трафіку на ваш ресурс, переходи за такими запитами мають найменший відсоток відмов, найбільший час перебування на сайті та найбільшу глибину перегляду сайту – чудові поведінкові показники.

Ось список рекомендацій щодо просування вашого бренду та збільшення переходів за брендовими запитами:

• створіть адресу сайту з назвою бренду (ім'ям компанії, якщо це бренд) у доменному імені сайту – ІмʼяБренду.com. Якщо у вас уже є сайт компанії, але ви плануєте просувати бренд, не пов'язаний з назвою вашого доменного імені, створіть додатковий ресурс із такою назвою та налаштуйте на ньому редирект 301 для перенаправлення відвідувачів на ваш сайт.
• зареєструйте сайт вашої компанії зі згадкою бренду в усіляких довідниках, інтернет-каталогах, тематичних форумах і геосервісах;
• створюйте репутацію бренду в соціальних мережах, ведіть групи та спільноти, ведіть активну діяльність, публікуючи корисні, інформаційні пости, спілкуйтеся з відвідувачами та підписниками групи. Проводьте конкурси, запускайте акції;
• ведіть рубрики про свій бренд і компанію в блогах, як на власному сайті, так і на тематичних форумах;
• працюйте з відгуками, як на вашому сайті, так і шукайте їх за допомогою пошуку та відповідайте на питання, пов'язані з вашим брендом;
• ну і звичайно ж можна використовувати рекламу, насамперед медійну, також можна використовувати таргетингову та контекстну реклами.