Чи потрібен копірайтинг для Landing Page?

Багато замовників Landing Page схильні думати, що для цього виду веб-ресурсу найважливіший дизайн і правильна структура, які власне і вказують на те, що перед відвідувачем Landing Page. Багато хто необачно готовий вкласти гроші у чудовий дизайн, і при цьому розмістити на сторінці посередній текст, тим самим поховавши свій Landing Page із самого початку.

Принципи копірайтингу під час створення лендингу

Основне завдання, яке повинен виконувати текст посадочної сторінки — мотивувати читача до виконання певної дії. Тобто текст для Landing Page повинен зуміти «конвертувати» читача в покупця.

Щоб досягти цієї мети, потрібно дотримуватися наступних перевірених часом принципів копірайтингу під час створення лендингу:

• робота з однією метою — продаж певного товару чи послуги, без спроб продати цілий прайс;
• максимальна інформативність — блоки лендинг пейдж повинні містити відповіді на всі запитання відвідувачів сайту, у них не повинно бути нічого, що відволікає;
• короткі формулювання — прості пропозиції, чітко виражені думки без незрозумілих фраз і художніх прийомів;
• переконливість — текст повинен описувати переваги продукту і продавати вигоди;
• чітка структура і логічність викладу.

Продаючий текст для Landing Page, який доводить свою ефективність на практиці, створюється саме за такими принципами.

Як написати текст для посадочної сторінки

Переважна більшість посадочних сторінок, що довели свою ефективність, створені за схемою, що складається з блоків. Їхній порядок не є чітко закріпленим, але основа залишається однаковою.

Продаючий текст для Landing Page включає наступні компоненти:

• заголовки і  уточнюючі підзаголовки — демонструють вигоду, ставлять запитання, апелюють до емоцій;
• оффер — передає конкретну пропозицію в стислому вигляді, від його впливу на користувачів багато в чому залежить успішність лендингу;
• опис вигод і переваг, які отримає покупець, зробивши покупку;
• факти і доказательства — потрібно використовувати цифри, посилатися на відгуки, статистику та інше, бо конкретика завжди продає краще, ніж хвалебні захоплення;
• ціна — блок повинен просто і зрозуміло описати вартість товару чи послуги і зручні  варіанти проведення оплати;
• заклик до дії — обов'язково повинна бути кнопка для здійснення замовлення чи збору контактної інформації;
• відповіді на запитання — його використовують не завжди, але при правильному підході блок виконує важливу функцію: працює з заперечениями і повторно акцентує увагу користувачів на заявлених перевагах.

Якщо вас цікавить замовлення продаючих текстів для лендинг пейдж чи створення сайту «під ключ», який буде приносити прибуток, звертайтеся до фахівців компанії Nomax. Наші дизайнери вміють створювати приємний дизайн, а копірайтери знають, як написати текст для посадочної сторінки, який дійсно буде працювати, і приносити прибуток.

Чим відрізняється якісний копірайтинг для Landing Page

Текст, який буде приносити прибуток, відрізняється від «неробочих» такими характеристиками:

• простота викладу — читачеві стає все зрозуміло по ходу читання;
• основний акцент на заклик до дії —  у ньому немає нічого, що відволікає від поставленого завдання;
• логічна послідовність — кожен наступний блок випливає з попереднього;
• структурованість подання — оскільки читач витрачає на сторінку не більше 8 секунд, структура тексту, що складається з заголовків, підзаголовків і списків дозволяє йому легко виділити потрібну інформацію;
• інформативність — працює з заперечениями читача в процесі читання;
• стислість шляху — між текстом і кнопкою закликом до дії міститься мінімум тексту.

Продаючий копірайтинг лендинг пейдж вимагає ретельної підготовки до його написання. До написання тексту копірайтер вивчає характеристики товару чи послуги, їхні відмінності від конкурентів, пропозиції конкурентів, цільову аудиторію і її проблеми, результати рекламних кампаній, відгуки споживачів та інше. Тільки після повного занурення у вивчення сильних і слабких сторін продукту і компанії, автор може створити текст, який дійсно буде продавати.

Звідси зрозуміло, що копірайтинг лендинг пейдж, зроблений професіоналами, вимагає значних витрат часу, знань у галузі психології, інтернет-маркетингу, досвіду і вміння працювати з текстом. Така робота не може коштувати дешево, але розміщення на сайті професійних текстів безпосередньо впливає на зростання конверсії сайту. Не вірите? Замовляйте продаючі тексти для Landing Page у копірайтерів компанії Nomax і переконайтеся в цьому самі.