Психологія кольору в маркетингу і брендингу

Колір — один із важливих інструментів формування бренду, який широко використовують у маркетингу. За результатами численних досліджень, різні кольори стимулюють різні відділи головного мозку, викликаючи різні емоції — від релаксу до хвилювання. У сфері брендингу ці знання використовуються для впливу на цільову аудиторію. На важливість правильного підбору кольорів у брендингу вказує те, що за даними досліджень, 84,7% користувачів вважають колір козирем бренду, а 93% приймають рішення про купівлю товару, виходячи з його зовнішнього вигляду.

Психологія кольору в маркетингу і брендингу

Кожен колір несе певний посил для цільової аудиторії.

Психологія кольору в брендингу виглядає так:

• червоний — привертає увагу, символізує сексуальну привабливість, передає енергію, часто використовується при розпродажах і агресивній рекламі;
• оранжевий — колір налаштовує на оптимізм, дає відчуття приливу енергії, але при цьому зберігає внутрішню рівновагу, часто використовується для реклами дитячих товарів, медикаментів, послуг охорони здоров'я;
• жовтий — колір комунікабельності та інтелекту, врівноважує емоції, використовується в продажах дитячих товарів, послуг туристичних і рекламних фірм;
• зелений — розслабляє психіку, знімає напругу очей, викликає приємні емоції, його використовують для реклами дорогих товарів, екотоварів, центрів здоров'я та охорони навколишнього середовища;
• рожевий — колір романтики й особистих відносин, налаштовує на піднесені почуття, використовується в рекламі жіночих товарів, сімейних центрів, шлюбних агентств;
• голубий — колір гармонії, цілісності, споріднення душ, використовують для реклами психологічних центрів, соціальних мереж, банків, бізнесу різного рівня та інше;
• фіолетовий — допомагає сконцентруватися на головному, стимулює творчість, викликає натхнення, використовують для реклами косметики й антивікових товарів;
• чорний — колір занурення в себе, який часто використовують у глянцевому варіанті для реклами дорогих товарів;
• білий — нейтральний колір, що дозволяє передати інформацію без будь-яких пріоритетів.

Не потрібно забувати, що в кожній країні своя палітра для брендингу, яку потрібно враховувати при створенні логотипів і при проведенні рекламних кампаній. Наприклад, у Китаї білий колір асоціюється з підступністю, а в Європі — з чистотою і невинністю. Якщо вам потрібно замовити створення унікального бренду у професіоналів, звертайтеся до спеціалістів компанії Nomax.

Сполучуваність і перетворення кольорів

У психології є принцип, який називається ефектом ізоляції. Його суть полягає в тому, що мозок людини найкраще запам'ятовує той предмет, який максимально відрізняється від інших. У веб-дизайні відмінний колір використовують для того, щоб сконцентрувати увагу користувачів на потрібному елементі — зображенні, тексті, кнопці закликання до дії та інше.

Згідно з дослідженнями, відвідувачі сайту найкраще сприймають сполучуваність і перетворення кольорів схожих відтінків, до яких додано контрастний акцент. Джош Байерс запропонував використовувати таке сполучення акцентних, базових і фонових кольорів, яке дозволить відвідувачу на інтуїтивному рівні визначити колір, що закликає до дії.

Психологія кольору в маркетингу і брендингу, якої дотримуються сучасні веб-дизайнери, базується на таких принципах:

• сполучення строгих, доповнюючих один одного кольорів, полегшує відвідувачу сприйняття тексту;
• сполучення кольорів, де один із них є дуже світлим, розфокусовує увагу і запобігає перенапруженню очей;
• нестача контрасту між фоном і елементами дизайну є причиною перенапруження зору;
• актуальний тренд у веб-дизайні — дуже світлий фон у сполученні з темним текстом та іншими темними дизайнерськими елементами.

Якщо вам потрібна своя палітра для брендингу, створена професіоналами, які володіють знаннями в галузі колористики, психології та створенні брендів — звертайтеся до наших спеціалістів.