Чому брендинг настільки важливий

Маркетологи стверджують, що бренди давно захопили ринки і свідомість користувачів. Однак далеко не кожна торгова марка є брендом, і не всі компанії прагнуть до створення свого бренду.

Наскільки важливий бренд

Якщо компанія займає свою нішу на регіональному ринку, належить до категорії малого чи середнього бізнесу, не прагне розвиватися й освоювати нові ринки збуту, вона може успішно реалізувати себе в конкретній ніші. До тих пір, поки її не почнуть витісняти ті, хто вже зрозумів, наскільки важливо і вигідно створити свій бренд.

Відповідь на питання, чому брендинг настільки важливий, полягає в тому, що більшість споживачів роблять вибір на користь товарів брендів, які викликають у них стійкі асоціації. У конкурентному середовищі споживачі гарантовано віддадуть перевагу товарам і послугам від відомого виробника.

Персональний бренд, створений компанією, значно збільшує її вартість — деякі бренди коштують більше, ніж бюджет невеликих країн. Прибуток 5 найбільших корпорацій вдвічі перевищує сукупний дохід ВВП найбідніших країн. Звідси зрозуміло, що бренди чинять великий вплив на світову економіку і свідомість споживачів.

Брендинг: навіщо компанії створюють бренди

Створення бренду дає компанії ряд переваг:

• легкість залучення нових клієнтів;
• знижений ризик відмови від товарів і послуг на користь конкурентів;
• захист доходів компанії в період кризи;
• високі надбавки на свою продукцію і отримання вищого прибутку;
• вигідні для компанії умови співпраці з каналами збуту і компаніями-посередниками;
• можливість ліцензування своїх продуктів, що приносить додатковий дохід;
• можливість швидкого й успішного освоєння нових сфер виробництва, що досягається за рахунок довіри споживачів.

Створення бренду вимагає інвестицій, залучення професіоналів і витрат часу. Якщо вас цікавить, де замовити створення унікального, незабутнього бренду, звертайтеся до спеціалістів компанії Nomax.

Що дає брендинг

По суті брендинг є способом маніпуляції свідомістю споживачів. Він створює у них враження виняткової цінності продукції, що дозволяє продавати її за вищою ціною, ніж продукція конкурентів. За даними досліджень, персональний бренд дозволяє компанії отримувати близько 80% маржі — люди завжди охоче платять за бренд.

Також потрібно зрозуміти, чому брендинг настільки важливий для збереження прив'язки покупців до товарів і послуг, незважаючи на вигідніші пропозиції від конкурентів. Емоційна прив'язка покупців до продуктів, яка створюється за рахунок стійких асоціацій, є способом збереження відданості покупців, незважаючи на підступи конкурентів.

Вивчаючи брендинг — навіщо компанії створюють бренди, дослідники виявили зниження витрат на рекламу. Виведення нового продукту на ринок чи освоєння нових ринків збуту стає для відомої компанії легшим завданням, ніж для компаній без імені. Наявність у компанії персонального бренду збільшує мотивацію персоналу — співробітники охочіше працюють у відомих компаніях.

Брендинг насамперед цікавий компаніям, які мають плани на довгострокове перебування на ринку і зайняття там лідерських позицій, мають певну стратегію розвитку і здорові амбіції. Про перспективи розвитку брендингу, ефективні бізнес-моделі та інструменти брендингу багато описано в популярній серед маркетологів книзі Ярослава Трофімова «Брендинг та ідентифікація сьогодення і майбутнього». Якщо у вас залишилися питання щодо потрібності чи створення бренду, потрібна розробка стратегії з його просування, звертайтеся до спеціалістів компанії Nomax.