Корпоративний брендинг

Корпоративний брендинг – це створення візуальних і вербальних складових бренду компанії, що показують переваги для цільової аудиторії та цільових груп компанії, орієнтованих на:

• цільових споживачів послуг і товарів компанії;
• співробітників компанії;
• інвесторів підприємства;
• дистрибуторів і постачальників товарів і послуг;
• суспільство і уряд.

Корпоративний брендинг – послуга, яка замовляється не тільки для зростання продажів якоїсь послуги, товару чи групи товарів, а для створення образу компанії в цілому, як зовнішніх, так і внутрішніх її складових. Ефективний брендинг починається з дослідження ринкової ситуації та розробки позиціонування компанії. Під позиціонуванням компанії мається на увазі, чому саме споживач повинен купувати у вас той чи інший товар, чи замовляти послугу. Потім потрібно провести неймінг компанії – розробку назви, слогану компанії, якщо вона нова, або неймінг товарів, послуг, що виробляються чи надаються компанією. Після проведення необхідних досліджень і визначення з назвами, брендингова компанія приступає до розробки фірмового стилю. У розробку фірмового стилю входять:

• створення логотипу компанії, фірмового знаку, чи редизайн існуючого логотипу;
• створення брендової друкованої продукції: ділової документації, рекламних проспектів, брендбука – книги, що поєднує в собі весь фірмовий стиль компанії;
• створення сувенірної продукції, брендування автотранспорту, виробничих і торгових приміщень, уніформи співробітників.

Фірмовий стиль у корпоративному брендингу відіграє важливу роль, він дозволяє зробити компанію впізнаваною, відображає діяльність компанії, її маркетингову і товарну політику.

Після реєстрації товарних знаків, торгових марок та інших реєстраційних дій, компанії приступають до реклами і просування бренду. Специфіка рекламної кампанії та її методи залежать від ключової аудиторії продукту чи послуги. Іноді це локальна рекламна кампанія, націлена на конкретних споживачів, чи інвесторів проекту, а іноді це кампанія, націлена на всю країну (чи планету) – для глобальної впізнаваності бренду.

Основна мета корпоративного брендингу – це підвищення ринкової вартості компанії, її впізнаваності, підвищення довіри клієнтів і партнерів. Отриманий бренд є основним нематеріальним активом компанії, що ним володіє. За правильно проведених дій усі вкладення в брендування компанії окупляться за нетривалий термін.