Брендинг: вісім етапів робочого процесу

Під поняттям сучасний брендинг зазвичай прийнято розуміти вивчення ринку і конкурентів, освоєння вільної ніші, і як результат розробка фірмового стилю і правил оформлення упаковки як результат.

За правильного підходу до брендингу під видимою складовою є ще і скрита частина, про яку деякі здогадуються і навіть застосовують на практиці. Це і є брендинг, при якому формується зв'язок між товаром, торговою маркою і вигодою, що відображає бажану ринкову позицію.

Існує багато різних методик побудови брендингу, розглянемо підхід, в якому вісім етапів робочого процесу.

1. Бачення

Потрібно проаналізувати тренди і ринкові сегменти, конкурентів і групи споживачів, ризики і бар'єри в галузі, і видати пропозицію – бачення, не занурюючись у галузеву специфіку, і глибокий конкурентний аналіз. Бачення – ефективніший початок для робіт, ніж бриф чи технічне завдання.

1. Ітерації розробки концепції позиціонування

Коригування бачення і позиції компанії на основі аналізу конкурентів, і споживчих уподобань. Відбувається формування гіпотез і підбірка візуальних образів. Гіпотеза перевіряється на відповідність технічним можливостям компанії, і вносяться необхідні коригування.

1. Каскадування концепції позиціонування

Далі ми деталізуємо концепцію, спираючись на три показники:

• фінансовий – можливість впровадження;
• цільовий – можливість залучення споживачів;
• продуктовий – чи достатньо продуктів для впровадження концепції.

1. Фіналізація концепції позиціонування

Доведення до кінця візуальної і вербальної складової – концепція комунікацій і продуктового портфеля, детальний план виходу, опис контактів з клієнтами. Опис вимог до дизайну і комунікацій.

1. Створення візуального середовища

Базуючись на концепції позиціонування, і її візуалізації, доопрацювання елементів носіїв стилю. Носієм стилю може бути не тільки упаковка продукту, а й виставкове обладнання, інтер'єр закладу (офісу, магазину, ресторану тощо), автомобілі.

1. Опрацювання елементів фірмового стилю

Перевірка технічних можливостей реалізації концепції позиціонування і розробки носіїв стилю: фірмового одягу, рекомендації щодо розробки друкованої продукції, дизайну сайту, рекламної продукції.

1. Деталізація фірмового стилю

На цьому етапі розробляється логотип і фірмовий знак бренду – маючи загальне рішення, час перейти до деталей. Опрацювання кольорового і типографського рішення, знаку і логотипу. Після затвердження попереднього етапу робиться остаточне опрацювання носіїв стилю.

1. Створення документації

І у фіналі створюється паспорт стандартів, це звід правил використання стилю з прикладами. Він повинен містити обґрунтування, чому саме таке вибрано візуальне чи концептуальне рішення.